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网络营销误区：网络营销仅停留在网络技术层面

新起点　余建祥  2006.12.13

　　中国经历了从网络兴起到泡沫，又回归理性的变迁，网络营销已成为很多企业发展必须考虑的因素之一。 但现实中多数企业的网络营销效果并不理想，或者说非常不尽如人意。新起点经过大量研究后发现，绝大多数企业的网络营销方案基本停留在简单的网络技术层面，而没有将网络技术真正与营销创意良好地结合起来。这是多数企业网络营销效果欠佳的根本原因。

　　从某种意义上来说，网络营销的重心落在营销上，而非单纯的网络技术，网络技术无非是实现营销的手段而已。目前，新起点接触过的多数企业的网络营销方案极少有创意或营销的成份，笔者 更多看到的是某个简单的网络产品或技术。

　　网络营销可以简单地理解为以互联网为主要手段开展的营销活动，其重心最终会落到“营销”两个字上，而新起点则更多地把网络营销理解为网络传播，即以网络为主要载体和手段的营销传播活动。可能“传播”两个字更能体现网络营销的精髓，如何通过网络传播企业理念、如何通过网络进行品牌传播和培育、如何通过网络进行销售促进、如何利用网络进行客户管理等等，从网络的特性来考虑如何有效地利用网络进行企业传播和营销，这才是网络营销的真谛。

　　当企业和网络传播公司真正把网络营销重心落点到营销，而不仅仅是网络上时，网络营销就会真正产生良好的效果和威力。新起点在为客户做网络营销方案时，深刻体会到这一点，凡是重视营销的网络方案一般都会给客户带来非常好的营销效果。当然，新起点提倡重视营销并不代表轻视网络技术，笔者认为网络技术是实现网络营销的基石，没有良好的技术作为支撑，那么网络营销就没有了自己的生命和特色。离开网络技术的营销那还叫网络营销吗？ 就如同提倡品牌战略并不代表不重视产品质量，产品质量是品牌的最基本要求。

　　优秀的网络营销不能仅仅停留在初级的网络技术层面！

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