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3B大战：一场多赢的战争

新起点　余建祥　2013.4.18

　　3B大战（360和百度搜索引擎之战）开打至今已经有半年多的时间了，一个是稳居中国搜索霸主地位的行业老大，一个是杀进搜索引擎行业的新兵蛋子。 当初开战时大家无非分成两派，一派认为360会把百度打倒，一派认为百度会把360给灭了。但从目前看，百度的市场占有率受到的影响不是很大，而360搜索也在稳步增加自己的占有率。

　　那么未来3B大战到底谁是赢家呢？我认为3B大战是场多赢的战争。

　　首先网民多了一种选择，不至于被迫使用百度。很多的网民对百度的大量广告其中还有不少虚假广告烦不胜烦，但在360进入搜索之前，确实没有太大的选择，其他竞争对手的产品跟百度的距离差得不是一星半点，而是有相当的差距，所以很多网民即便讨厌百度却还不得不使用百度。

　　第二、360杀入搜索引擎市场对于百度来说并不是灾难，而是发展契机。百度　雄踞中国搜索霸主之位多年，竞争对手实力太弱，根本对其形不成危胁，使得百度不思进取，在产品创新上几无亮点。而360的杀入，使百度产生了极大的危机感，这势必会促使百度不断提升用户体验，进行产品创新，从而不致使百度发展成为一个暮年企业。如果长期不思进取，那么“先烈”雅虎就是百度的未来。在第一代搜索引擎时代雅虎是毫无疑义的搜索引擎老大，但在二代智能搜索起步时，雅虎没有引起重视，导致成为现在要沦落到被人收购的命运。由于长期处于垄断地位，百度对用户体验的漠视使得网民对百度的厌烦情绪越来越严重的时候，360的杀入，从某种意义上来说是360重新挽救了百度。

　　第三、对360来说，拥有庞大的用户群体，但变现却很有限，杀入搜索引擎市场，无疑使得360将来把流量变现打下了坚实的基础。另一方面，对360来说，他们本身就有着非常强的搜索基因，从3721到一搜，其实360对搜索并不陌生，加上这么多年做360安全卫士、360浏览器，对用户的需求可能比百度更加洞悉，这也是360能向百度发起挑战的另一个重要支点。

　　那么3B大战未来的发展趋势会是怎样呢？这就需要从产品开始分析，从我个人体验来看，百度有两个领域360短期内很难超越，一个是百度地图，另一个是百度的MP3搜索。百度地图的便利性确实做得相当不错，而MP3这块也一直是百度的强项和争议项。那么360在竞争上有什么优势呢？360并不象多数想象的那样对搜索是外行，从360的搜索体系发展来看，从某种意义上360比百度更有创新和懂得消费者的心理。首先360深谙用户对广告的讨厌，所以在这块做得非常小心，并且承诺不放任何医药广告；在对中小站长上，360一方面推出各类便捷的工具，也不象百度那样为了经济利益恶意K站，赢得了中小站长的喜爱和支持；另外就是在微创新上，百度至少目前还是远远落在了360的后面，360搜索在上线短短半年多时间里，很多的小创新非常值得百度学习和借鉴。

　　从目前短短的半年多发展来看，360的搜索产品在搜索结果上已经跟百度的差异越来越小，在某些方面甚至优于百度。从竞争发展上来看，360的搜索产品会日益成熟，并依托创新获得越来越多用户的喜爱和支持；而百度也会在360的挑战下改变原来一家独大的傲慢，不断改进用户体验，加强创新，以此来稳固自己的用户群体。

　　所以未来可以预期：百度的霸主地位暂时不会动摇，但市场占有率肯定会日益受到影响，也会促使百度更加重视用户体验并加大创新力度；而360搜索的市场份额应该会继续稳步上升，将来成为百度最强有力的竞争对手。未来的中国搜索引擎的格局很有可能是百度和360两强并存，搜狗、搜搜等二线搜索成为有益补充的格局。（余建祥）

　　文章来源：http://wit.jmkt.cn/other/010.htm
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