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传统企业网络营销与品牌传播策略

新起点　余建祥

　　国内传统企业的网络营销与品牌传播策略仅停留在建立一个企业网站，并在某些门户网站和搜索引擎上做些推广，这仅是网络营销与品牌传播策略的最初级层次。

　　网络技术的快速发展，不仅改变了人们的生活娱乐方式，也逐渐在改变企业的商务模式，传统企业将越来越多地借助和依赖网络来进行企业的经营、管理和营销，未来企业会向企业网络化逐步过渡。

　　但企业网络化进程是一个系统化的工程，需要企业将之列入战略体系并借助外来专业力量来指导并逐步实现。

　　一、企业网站规划系统化

　　目前，绝大多数企业都已建有自己的网站，但绝大多数网站基本就象孪生兄弟，估计把企业名称和部分数据更换就分辨不出是哪个企业的网站了。这与中国企业网站的低质化息息相关，网站对很多企业来说只是一种象征或者说是一种摆设，根本没有列入企业发展战略。

　　企业网站是企业最重要的宣传媒体，也是企业最容易掌控的平台。优秀的企业网站应该是企业重要的信息发布平台，包括企业发展信息、研发信息、采购信息、人才需求信息、合作信息等，也是企业重要的品牌传播媒介、与客户沟通交流的平台，更是企业重要的营销平台。

　　新起点经研究后发现，纵观国内的企业网站，不要说中小企业，既便是相当一大部分知名企业的网站都还处在一个比较低的水准。

　　二、网络营销大众化

　　绝大多数企业的网络营销还仅仅是一个口号或者说还在停留在尝试阶段，远没有进入到实质性的运行或企业战略体系中。网络营销在很多企业领导人心目中只是招一两个网管来专门管理，就是网络营销了。殊不知网络营销应该是深入到企业每一个角落，上到企业决策层，中到企业中层、营销人员，下到普通员工、营业员、促销人员等的系统工程，而不是招一两个略懂网络的员工就可以全面开展的。

　　无论从领导意识上、企业战略上，还是企业员工的整体思维，绝大多数国内企业都还非常缺乏网络营销的意识和相关知识。

　　三、企业品牌网络传播化

　　相当多的企业在传统领域的企业品牌传播已做得相当不错，也花了大量的心思和人力物力来实施，但在企业品牌网络传播上基本上还处于处女地状况。可以值得一提的是欧莱雅等国外品牌的网络运营让人眼花缭乱，令人叹为观止，如欧莱雅耗资几千万赞助搜狐女性频道等，都是非常值得国内企业借鉴和学习的。

　　企业品牌的网络传播应该是投资少见效快的，不仅仅因为网络的低投入高影响力，也因为这个领域企业的关注度低，从而使介入者事半功倍，能迅速占据网络至高点。

　　四、企业网络传播战略化

　　目前，国内除海尔等少量具有远见卓识的企业外，极少有企业把网络传播纳入企业发展战略。美国在90年代即把信息化建设纳入政府施政纲领，并取得了卓越的成效，成为世界经济的领航者。中国政府也非常重视网络信息化工程，中国在全球也属网络发展最快的国家之一。而信息高速公路的全球化建设，造就了网络的快速发展，面对这个全球投入的最大资源，企业的对网络的忽视和浪费无异于放弃高速公路不用而跑步去寻求财富。中国的企业迫切需要拓宽视野，更多的把高端资源纳入企业发展战略体系，从而在市场竞争中脱颖而出，借助网络的力量高速发展。

　　目前，中国最缺乏的应该是具有丰富经验和能力的网络营销传播高端专业人才，人才的缺乏使中国的网络整体水准偏低，企业要找一家优秀网络传播企业来指导也非常困难。 新起点认为中国焏需培养一大批网络营销传播复合型人才。 （作者：余建祥）

　　文章来源：http://wit.jmkt.cn/chuanbo/003.htm
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